Míla & Míra (milamira.cz) - dvojjediný blog

Jistě se všichni shodneme, že televizní reklamy jsou vopruz. Ale některé dokáží pobavit. Jenže to neznamená, že splňují svůj účel – obtisknout spotřebiteli do hlavy obraz výrobku.

Já vím, tenhle fakt není nic nového. Každý si zamiloval Bóbika, ale málokdo si dokázal vzpomenout, že svou hrdinnou smrtí propaguje právě Centrum.cz. (Které se navíc nechalo očurat Seznamem. Jen se podívejte na www.bobika.cz.)

Ale zcela nově mě překvapilo, že stejným způsobem nefungují reklamy Vodafone, které jsou už od dob Oskara vždycky výjimečné. Jak jsem na to přišel?

Asi dva roky jsem zapojen do internetových průzkumů iVýzkumy, které spočívají v tom, že vám tak jednou měsíčně pošlou dotazník, u kterého strávíte obvykle pět minut, výjimečně déle. Dostanete nějaké kredity, které se dají směnit v nějakém internetovém obchodě, ani nevím v jaké, navíc se jedná o směšné částky. Ze zištných důvodů jsem se nepřihlásil.

Zajímá mě „mediální“ masové působení na publikum (mediální v tom širším smyslu, že je něčím zprostředkované, nikoli pouze v užším smyslu noviny/rozhlas/te­levize). Zajímá mě tudíž i reklama a s tou souvisejí i průzkumy trhu, tudíž i takovéto dotazování. A musím přiznat, že je zajímavé i z druhé strany, z pozice respondenta. Protože už ze struktury dotazů a jejich obsahu se při troše přemýšlení dá odhalit, o co jde. Třeba asi před rokem jsem vyplňoval dotazník, který evidentně směřoval k nalezení názvu nového druhu vodky. A hopla, je tu – vodka 42 („Globalnaje otěplenie pa češsku…“). Prostě se za těmi dotazníky dají objevit zajímavé souvislosti.

Jako teď. Líbí se mi reklamy Vodafone, ale díky dotazníku zaměřeném na reklamy operátorů, jsem si uvědomil, že vůbec netuším, co konkrétního vlastně nabízejí (vím vlastně jen, že utěšují ty, kteří nejsou zákazníky Vodafone). V dotazníku mi totiž pouštěli různé reklamy od různých operátorů a vždy se otázali, co reklama nabízí. Samozřejmě jsem to šidil, nechtěl jsem u toho strávit zase tak moc času, takže jsem reklamy nedokoukával do konce („vždyť to znám z televize“). A pak, když jsem měl odpovědět, jakou službu reklama nabízí, jsem v případě jediného Vodafone najednou nevěděl. Jen tak by mi to nedošlo.

Baví mě koukat na prsatou „rafťačku“ Andreu Kerestešovou, jak umývá obrazovku zevnitř (I když tohle je možná lepší verze…), super je ten psychotronik. Jenže nevím, co vlastně Vodafone nabízí. „Mých 5“ od T-Mobile i ty úplně přiblblé bubliny od O2 mi toho do hlavy vtlučou více. Zajímavé, že? Jak jste na tom vy?

PS: Z dotazníku je zřejmé, že si ho zadal nějaký mobilní operátor, aby si prověřil účinnost své reklamy. Že by Vodafone? Že by se něco dělo? Malý předvánoční příliv zákazníků?

A příště se podíváme na žlučníček.